偶然注意到，滴滴出行不久前更新了他們的LOGO，雖然確切的更新日期我無(wú)法確認(rèn)，但這個(gè)變化還是相當(dāng)明顯的。新LOGO的改動(dòng)主要體現(xiàn)在圖形、字體和顏色方面。
滴滴新舊LOGO
首先，圖標(biāo)的基本結(jié)構(gòu)保持不變，只是給橙色的D字圖標(biāo)增加了一個(gè)圓角矩形的背景框。在白色底下，圓角矩形框增加了黑色的描邊，和背景做區(qū)分。字標(biāo)「滴滴」也經(jīng)過(guò)了改進(jìn)，筆畫(huà)變得更加粗壯，顏色更加深沉。同樣的改動(dòng)也應(yīng)用在了英文標(biāo)識(shí)上，確保了品牌的一致性。
滴滴英文版LOGO新舊變化
另一個(gè)顯著的變化是顏色方面的調(diào)整。根據(jù)2020年公開(kāi)的《滴滴出行品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)》，品牌的主色調(diào)包括了椰白、栗灰和密桔三種。這些顏色的RGB色值分別為255,255,255、90,90,90和255,125,65。
滴滴出行品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)》2020版
更新后的顏色變得更加引人注目，橙色更加鮮艷，而栗灰則轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨疑?，其新的色值?55,100,0（橙色）和40,40,40（深灰色）。這種全新的調(diào)色方案不可否認(rèn)地為品牌注入了更多的活力和現(xiàn)代感。
滴滴新舊顏色對(duì)比
下圖為滴滴iOS客戶(hù)端6.5.16版本和最新的6.6.16版本的圖標(biāo)對(duì)比，淡灰色的漸變背景沒(méi)有變化，橙色的圖標(biāo)明顯更新成了最新的顏色。
應(yīng)用程序圖標(biāo)新舊變化
下圖為滴滴應(yīng)用程序啟動(dòng)界面新舊變化。
嘀嘀打車(chē)于2012年9月上線(xiàn)，當(dāng)時(shí)的標(biāo)志是一個(gè)卡通出租車(chē)。2014年，嘀嘀打車(chē)更名為「滴滴打車(chē)」，出租車(chē)圖標(biāo)也相應(yīng)的進(jìn)行了簡(jiǎn)化。2015年2月，滴滴打車(chē)和快的打車(chē)合并。同年9月，滴滴打車(chē)宣布將品牌更名為滴滴出行，并同時(shí)推出嶄新的品牌LOGO。
原有的品牌LOGO展現(xiàn)了具象化的出租車(chē)形象，盡管在過(guò)去是非常合適的，但現(xiàn)在卻已不足以反映滴滴多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。為了更好地傳達(dá)他們的多樣性和全面性，滴滴選擇了重新塑造他們的品牌形象，包括推出D字新LOGO。
根據(jù)當(dāng)時(shí)公開(kāi)的設(shè)計(jì)理念介紹，這個(gè)橙色的LOGO融合字母D和笑容，代表滴滴的「美好」愿景，延續(xù)了「滴滴一下，美好出行」的理念。D的設(shè)計(jì)象征著抽象的道路，代表出行行業(yè)，展示了解放城市道路資源的目標(biāo)。LOGO右上角的缺口表示滴滴追求極致，永不滿(mǎn)足的文化，即：追求完美，始終覺(jué)得還差一點(diǎn)。
然而，滴滴剛剛公布新的LOGO，卻很快引發(fā)了一些網(wǎng)友的疑慮。有網(wǎng)友指出，這個(gè)新LOGO與一位印度設(shè)計(jì)師在2014年2月在設(shè)計(jì)網(wǎng)站上發(fā)布的一份牙醫(yī)標(biāo)志極其相似。對(duì)此，官方回應(yīng)稱(chēng)在滴滴新LOGO發(fā)布前，曾檢索了國(guó)內(nèi)外非常多的商標(biāo)，都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的設(shè)計(jì)。新LOGO的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，容易撞衫的概率確實(shí)很高。并表示公司設(shè)計(jì)部的同學(xué)已經(jīng)在通過(guò)郵件、電話(huà)等方式和對(duì)方接洽溝通，希望能處理好。
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